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學(xué)會讀代碼

做競價，懂一點(diǎn)代碼知識，還是很有幫助的。

比如，我們安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼，百度到訪定向代碼，刪除一些百度判定為違規(guī)的代碼，都需要懂一點(diǎn)代碼知識，可以讓工作更順暢。

以常見的html為例，這種語言很容易學(xué)，7天就能掌握讀代碼和寫簡單代碼的能力。

我以前學(xué)html的時候，用的這本書：《HTML與CSS入門經(jīng)典(第8版)》 (美)奧利弗莫里森。大家可以去買或者借了看，下載電子版的也可以，這套書籍很適合自學(xué)，通俗易懂。

學(xué)習(xí)百意推廣

競價搜索推廣要學(xué)的內(nèi)容基本上講完了，在學(xué)習(xí)百意推廣之前，還有一些很重要的東西也要掌握，比如閃投、創(chuàng)意櫥窗、智能創(chuàng)意、百度尋客這些產(chǎn)品，都需要去實(shí)踐，去掌握。

要經(jīng)常關(guān)注百度搜索推廣的新產(chǎn)品，去分析這個產(chǎn)品的原理，站在百度公司的角度去思考這個問題，這個產(chǎn)品是為了讓客戶多花錢？還是真的有價值？

保持敏銳，保持好奇心，有新產(chǎn)品，理智分析，敢于嘗試！

百意相對搜索就簡單多了。這里先學(xué)習(xí)百意基礎(chǔ)知識：http://pan.baidu.com/s/1kVz1zdt

進(jìn)入百意推廣后臺，很容易上手。其實(shí)大部分企業(yè)都沒必要做這個產(chǎn)品，因?yàn)榘僖馔茝V的直接咨詢轉(zhuǎn)化是很差的，主要作用在于品牌曝光。

為了節(jié)流，我的建議是做一個到訪代碼定向就可以了。在網(wǎng)站上加入一段代碼，那么，以后只有訪問過我們網(wǎng)站有代碼頁面的人，才能再次在聯(lián)盟網(wǎng)站里面看到我們的圖片或者文字廣告。

這樣做足夠精確，省錢而且有效。

具體操作如下：先做好百意賬戶。計(jì)劃單元分類思維和搜索推廣賬戶編號相同。也可以做的很簡單，做一個圖片到訪定向，一個文字到訪定向就行了。

進(jìn)入百意推廣管理---受眾組合--新建到訪人群(代碼）-設(shè)置全站或者部分頁面。然后獲取代碼--復(fù)制添加到網(wǎng)頁里面。

然后，設(shè)置好投放網(wǎng)絡(luò)---分網(wǎng)站出價。

選擇投放網(wǎng)絡(luò)這里是有技巧的，可以選擇不同的行業(yè)和頻道?？梢愿鶕?jù)自己的產(chǎn)品和受眾來做一個人群畫像來選擇投放的網(wǎng)站屬性。

比如：目標(biāo)人群是20-30歲學(xué)生

那么，我們選擇投放網(wǎng)站的時候，音樂、體育、影視類的，就要優(yōu)先考慮，同時，對百度的所有自有流量平臺都要投放。

人群，用戶畫像，屬于基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析，大家一定要掌握。

人群畫像定位有兩種方式：客觀和主觀分析。

主觀分析：就是先確定自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)人群，然后主觀去思考這些人的生活習(xí)性，對網(wǎng)絡(luò)信息的偏好等。

優(yōu)點(diǎn)：投放面窄而精確，省錢

缺點(diǎn)：會漏掉一些潛在客戶，也可能會判斷失誤

客觀分析：就是全網(wǎng)定向投放，然后根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告來確定準(zhǔn)確的目標(biāo)人群及偏好，調(diào)整百意投放策略。

優(yōu)點(diǎn)：覆蓋廣，不會遺漏

缺點(diǎn)：前期會多花掉一些錢

至于具體情況怎樣分析調(diào)整，可以根據(jù)投放的預(yù)算來定，預(yù)算夠的話，可以選擇客觀分析來調(diào)整，預(yù)算緊張的話，可以選擇主觀分析方式。

百意的數(shù)據(jù)分析方法在初級和高級數(shù)據(jù)分析課已經(jīng)講過，這里就不再贅述。